productos estéticos

L´OREAL

HISTORIA:
1907
Eugène Schueller, crea la "Compañía Francesa de Tintes Inofensivos para el Cabello". Más tarde, éste tomará el nombre de la marca, L'Oréal.
1915
Desde 1915 una élite de peluqueros españoles viajaba al sur de Francia para abastecerse de productos L’Oréal.
1932
L’Oréal designa su primer socio comercial en España.
1950
Se constituye la Sociedad Productos Capilares, S.A. (Procasa) con el objeto de distribuir y fabricar en España productos de peluquería. Oreol-Tratante, Oreol-Régé e Imedia fueron los primeros que llegaron a manos de los profesionales españoles.
1951
Llega a España Ambre Solaire (pionero en la protección solar) y Dop (uno de los primeros champúes que se pudieron encontrar en el mercado nacional).
En esa misma época, L’Oréal apuesta por contribuir al perfeccionamiento y desarrollo de los profesionales españoles de la peluquería a través de cursos de formación, premios artísticos, viajes a congresos internacionales, etc.
1960
Se introducen en España nuevas líneas de productos: Vichy y Lancôme.
A finales de la década, los productos de L'Oréal están presentes definitivamente en todos los canales de distribución en España.
1971
Se inaugura en el Polígono Industrial de Villalonquéjar (Burgos) la segunda fábrica de L’Oréal en España. En muy poco tiempo, se convertiría en una de las plantas de cosmética más importantes de nuestro país.
1983
L’Oréal pone en marcha un nuevo centro de producción en Madrid, especializado en productos de maquillaje.
1994
L’Oréal adquiere el 49% del capital de Procasa y en 1997, la totalidad del capital de las sociedades que comercializan sus productos en España.
1999
Se completa la reorganización de las sociedades que conforman el holding L’Oréal España.
2000
La fábrica de Burgos se convierte en la fábrica europea de la División de Productos Profesionales (Peluquería).
2000
Productora Albesa se traslada de Madrid a San Agustín de Guadalix y se especializa en la producción de maquillaje en polvo.
2003
Lanzamiento de la marca INNEOV en el mercado español, fruto de la Joint Venture de L'Oréal y Nestlé para desarrollar el mercado de los complementos alimenticios con fines cosméticos.
En la actualidad
L'Oréal es el líder del sector cosmético en España. En el ejercicio 2003 su cifra de ventas alcanzó los 631,8 millones de euros. Emplea a 2.392 personas. España es el segundo país europeo del grupo por número de instalaciones industriales (después de Francia).
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PUBLICIDAD
La publicidad de la marca L´oreal ha sido desde siempre lo más criticado por considerarse sexista, y manipuladora para la compra de sus productos.
Para sus campañas suelen utilizar mujeres famosas, modelos,cantantes,actrices...ídolos de muchas mujeres y consideradas prototipos a seguir. Al ver a este tipo de mujeres en los comerciales, las mujeres se infravaloran y comienzan a creer que deben utilizar los productos L´oreal para poder conseguir la perfección de las protagonistas de los spots.
Esta estrategia empleada desde sus comienzos sigue funcionando hoy en día, con campañas protagonizadas entre otras por Natalie Imbruglia, Charlize Theron, Andie Mcdowell, Milla Jovovich,Jennifer Aniston, Kate Moss,Claudia Schiffer,Laetitia Casta...y sobre todo gracias a su famosísimo slogan muncial "PORQUE YO LO VALGO".

CHAMPÚS:PANTENE, H & S...

Cabe señalar como líder sin discusión a PROCTER & GAMBLE. Sus gamas Pantene Pro-V, H & S y Wash & Go acaparan, según datos de 1999, aproximadamente el 30% de los ingresos generados en el mercado y el 18 % del total de litros vendidos. A bastante diferencia se sitúan L'OREAL HISPANIA (la cual engloba también a LABORATORIOS GARNIER), que con las marcas Elvive, Fructis y Ultrasuave alcanza una cuota del 15,6 % en ingresos y del 10 % en volumen y, con una importancia decreciente en los últimos años, REVLON, los productos de la cual (Flex y Geniol principalmente) suponen un 14,7 % de los litros de champú vendidos pero sólo un 6,3 % del valor del mercado. Esta paradoja se explica, fundamentalmente por la pertenencia de Geniol al segmento de los champús familiares o a granel, los cuales suponen un menor valor añadido por centilitro en relación con los “2 en 1” o los champús cosméticos (a los cuales pertenecen el resto de marcas). Finalmente, cabe destacar la presencia en el mercado de ELIDA FABERGÉ, especialmente con Timotei y Organics, con alrededor de un 10 % de cuota de mercado tanto en volumen como en valor y de J & J, que con su champú Johnson's alcanza el 6,2 % de los ingresos del mercado y un 8 % del volumen vendido.
Hablando de marcas estrictamente, se observan dos constantes en el mercado hasta 1998: el liderazgo de Pantene Pro-V en cuanto a valor generado y el liderazgo de Geniol, aunque con una tendencia decreciente y seguida de otras marcas a poca distancia, en cuanto a volumen de litros vendidos. Esta situación se rompe ya en el presente año, puesto que Pantene Pro-V alcanza también el liderazgo en cantidad de producto y además otras marcas como
H & s, que ya superaban en ingresos generados. Por segmentos, Pantene y H & S son las marcas más importantes dentro de los champús cosméticos, mientras que Wash & Go y Pantene (champú+acondicionador) encabezan el segmento de los “2 en 1”. Por su parte, Johnson's, H & S y Geniol lideran los segmentos correspondientes a niños, tratamiento y granel.